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2019人们的消费观念?

萬年只争朝夕

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2019年07月06日提问
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    陈后润 陈后润 的回答 2019-07-07 16:21

    据iiMedia Researc发布《2018中国新消费专题研究报告》显示,在经济发展快速的情况下,部分人群消费观念开始转变,他们消费能力强、追求?#20998;?#21270;生活,不再盲目追求品牌,而是寻求性价比与个性化。

    中国新消费时代来临

    新消费的“新”是在消费升级背景下相对于过去旧有的消费行为的“新”。在经济发展快速的情况下,部分人群消费观念开始转变,他们消费能力强、追求?#20998;?#21270;生活,不再盲目追求品牌,而是寻求性价比与个性化。

    随着消费需求的?#20013;?#22686;长、消费结构的加快升级,中国经济正步入消费主导的新发展阶段。以一二线城市为主的部分地区居民已经由最初的追求低价商品,到追求品牌、个性化消费,再逐渐进入“趋于理性、平衡价格与?#20998;省?#30340;新消费时代。

    消费时代用户端特点--追求?#20998;?#29983;活

    新消费时代下,“?#20998;?#20154;群”泛指为具有稳定收入和资产,接受过良好教育,有生活品位及健康爱好,致力于提升?#20998;?#29983;活的人群。

    随着经济发展和个人收入增加,新消费时代下部分消费者开始转变消费观念追求?#20998;?#29983;活:该部分人群具有较为稳定和客观的收入,因此其对于生活的需求不再仅仅局限于过往对于物质层面的追求,消费理念从“越便宜越好”转变为“满足自身情?#34892;?#27714;的消费?#20445;?#24182;且购物时越来越忽略奢侈品品牌的价值,偏向于高性价比、高质量商品。

    新消费时代用户端特点--比以前注重?#20998;?#21644;体验

    新消费时代下,用户普遍愿意为更高质量的商品和服务体验花费更多,认同这两种消费观念的用户占比均超四成;个性化产品(30.8%)和更注重环保(29.4%)也是新消费时代下用户较为认同的消费观念。

    图表1:中国?#20998;?#20154;群消费观念认同情况调查

    商品?#20998;?#26159;新消费时代人们在消费时最看重的因素

    46.9%的受访用户曾经遭遇过不愉快的购物经历,这些经历主要集中为购买到的商?#20998;?#37327;良莠不齐(48.5%)以及商品图文不符(43.4%);商品?#20998;?#26159;新消费时代下用户在消费时最看重的因素,但质量问题却是当前网购最容易产生不愉快经历的来源。

    图表2:中国?#20998;?#20154;群电商平台选择考虑因素调查

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