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家电市场陷入整体萎靡下滑期 但网红小家电为何能崛起?

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20 穆晓菲 ? 2019-11-08 17:00:57  来源:前瞻产业研究院 E5995G0

随着家电消费的升级换代,除了我们耳熟能详的苏泊尔、九阳等品牌,近年来,借助互联网之风兴起了如小熊、小狗等品牌成为诸多消费者网购家电时关注的对象,而凭借着新潮时尚的外形设计和“走心”的网络推广,造就了不少“网红”小家电。我国家电市场历经40多年的迅猛更迭,产业已由粗放成长逐步走向成熟,需求也?#19978;嘍员?#38656;消费属性较强的大家电向更具备可选消费属性的小家电转变。

因此,近年来国内家电市场呈现出一种有趣的反差现象,一边是家电市场的整体萎靡下滑,另一边是小家电市场的逆势崛起。2019年上半年,国内家电市场零售额同比下降了2.1%。与此同?#20445;?#37240;奶机、?#31080;?#26426;等各式各样的小家电占领了厨房。2018年,小家电零售规模为1060亿元,增速更是创下三年来最高,达到了39.5%。

互联网普及率不断提高 为网红小家电打下基础

近年来,我国数字中国建设成效显著,数字经济培育壮大新动能。根据CNNIC(中国互联网络信息?#34892;?发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,我国网民规模达8.54亿,较2018年底增长2598万,互联网普及率达61.2%,较2018年底提升1.6个百分点。不断提高的互联网普及率为网红小家电的发展打下了基础。

图表1:2010-2019年中国网民规模及互联网普及率(单位:亿人,%)

电子商务飞速发展 推动网红小家电的崛起

在互联网普及率不断提高的?#23576;?#19979;,我国电子商务迎来了高速发展期,交易规模不断扩大。2018年,我国电子商务交易规模达到32.55万亿元,同比增长13.6%。在这个阶段,电商成为了小家电的重要渠道。由于体积小、且无需安装,小家电非常适合电商渠?#32769;?#21806;,因此小家电产品的线上销售占比快速上升,根据奥维云网推算,2018年不少小家电品类线上零售量占比已经超过60%。小熊电器、小狗电器等中小型小家电企业也随着电商的崛起,?#38753;?#24555;速发展。

图表2:2010-2018年中国电商交易规模及增长速度(单位:万亿元,%)

图表3:2018年各小家电产品线上销售额占比(单位:%)

崛起的网红经济 为小家电加一把“火”

“网红”无疑是现今最大的风口。随着技术和市场的不断升级,网红已经从现象逐渐转型成为一种经济产业,而网红们的类型也在不断多元化,网红产业变现?#38382;?#20063;趋向于多元化。但电商与广告为最主要变现模式,合计占比将近40%。网红的带货能力是非常惊人的,比如现在大火的李佳琪,在2019年6·18期间,李佳琦在?#21592;?#30452;播再?#20154;?#26032;战绩:一场直播卖出15万支唇釉,3分钟内卖出了5000单资生堂“红腰子”,1分钟售罄4万口柳宗理铸铁锅。“网红”的加持,让许多小家电?#38753;?#24555;速发展。

图表4:2018年网红变现渠道占比(单位:%)

单身经济锻造独?#30001;?#27963; 小家电市场需求大

近年来随着单身人群的比重增加,单身经济成了消费新势力,适合单身消费的商业业态也在崛起。根据民政局公布的数据显示,从2013年开始,中国的结婚率逐年下降。2013年,全国结婚率为9.9%,而到了2018年,结婚率只有7.3%,创下十年新低。同?#20445;?019年3?#36335;藎?#23567;熊电器联?#29616;?#31185;院发布了一份《复兴·2019新青年生活趋势白皮书》,调查显示,现在大多数年?#23835;?#37117;是独?#30001;?#27963;的状态,小容量的电器更符合这部分人群的?#23548;市?#35201;。

图表5:2013-2018年中国结婚率和离婚?#26102;?#21270;情况(单位:%)

贴近消费者 年?#23835;?#20307;助推“颜值经济”

社交是互联网小家电取悦年轻消费者的另一个策略。小家电品牌携手社交平台,主要?#28304;?#28608;冲动型消费主导,针对消费者家?#30001;?#27963;中存在的隐性需求、潜在痛点,通过社交平台多种传播方式提升关注度,进而提升产品依赖度并形成家居习惯,最终实现需求加速释放,促使市场规模大幅扩张,在这一过程中,高颜值成为驱动年轻用户不断“种草”和“拔草”最重要因素。

在社交网络平台兴起的今天,社交电商正是小家电布局新渠道的一个重点。但无论网红再怎?#21019;?#36215;一波又一波的带货热?#20445;?#35201;想在小家电行业中可?#20013;?#21457;展,技术创新和产品?#20998;?#26159;必不可少的。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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