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2019年游戏行业市场分析 行业步入成熟期 产品同质化现象?#29616;亍?#32452;图】

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20 李颖诗 ? 2019-10-15 15:00:11  来源:前瞻产业研究院 E3709G0

近些年来,我国游戏市场逐渐成熟,行业用户增速逐渐放缓,游戏行业进一步细化,产品向精品化转型是未来的一大发展趋势。但目前,我国游戏产品同质化现象依然是行业一大弊端。未来,在监管趋严的大背景下,游戏行业同质化现象?#22411;?#24471;到改善。

游戏进入平稳发展期

我国游戏行业经过近十年的高速发展,已经步入成熟发展阶段。据中国音数协游戏工委(GPC)数据显示,2010-2017年,我国游戏市场规模保持着17%以上的增长速度,而至2018年我国游戏市场整体收入增速开始放缓,仅为5.3%。截至2019年上半年受移动端游戏销售收入大增的影响,我国游戏销售收入增幅有所上升,销售收入达到1140.2亿元,同比增长8.6%,增速较2018年同期提高3.4个百分点。

图:1:2010-2019年中国游戏市场?#23548;?#38144;售收入情况(单位:亿元,%)

从行业地区市场结构情况来看,2018 年中国游戏市场?#23548;?#38144;售收入占全球游戏市场比例约为23.6%,占据了全球一个较大的市场份额。

图2:2018年中国游戏市场在全球游戏市场占比(单位:%)

游戏同质化现象?#29616;?/strong>

游戏市场同质化竞争?#29616;亍?015年发布的《王者荣耀》火爆引起了市场的模仿热?#20445;?#20363;如?#27573;?#23613;对决》、《王者出征》、《王者军团》等类似产品。2018年9月腾讯起诉沐瞳科技?#27573;?#23613;对决》抄袭《王者荣耀?#32602;?#21028;沐瞳科技赔偿1940万元。

此外,游戏市场还出现同一IP游戏竞争的情况。以《秦时明月》为例,这个IP被改编出了4款手游,但仅有首款产品《秦时明月》安卓下载量超过1700万。

图3:部分爆款游戏通知化情况

游戏内容的同质化也导致了游戏侵权案例的增多。腾讯微信官方发布《小游戏侵权处理报告?#32602;?#23558;侵权行为分为名称侵权、美术侵权、代码侵权三类,并作出对应处罚,加强小游戏的原创保护。

图4:部分爆款游戏通知化情况

行业监管趋严,同质化现象或将有所改善

从政策层面来看,行业产品同质化现象日趋?#29616;?#24341;起了监管层的注意,自2016年以来相继出台多项行业政策。在监管趋严的大背景下,减量提质是游戏行业的未来大趋势,行业将逐渐步入规范化发展,自研能力将成为事关厂商生存发展的核心能力,将更加关注游戏本身的产?#20998;?#37327;。同?#20445;?#28216;戏行业向精品化转型,市场进一步细分,满足特定用户群体的需求将成为新的增长点。

图5:近年来游戏行业政策情况不完全汇总

过去几年游戏行业处于高速增长期,但随着游戏行业人口红利逐渐褪去,买量成本上涨,行业供给端开始?#25112;簦?#23545;于依靠换皮?#25237;?#37327;进行获客的游戏公司是一个较大冲击。因此,自研能力将成为事关厂商生存发展的核心能力;对于产业链下游,游戏发行方在流量成本增加影响下,?#27493;?#26356;加关注游戏本身的产?#20998;?#37327;,精品游戏将获得更高的议价能力。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》。

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